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船来了，也没来。文｜陈梅希编｜园长

等阿里大举参加到店业务，就像在船埠等一艘莫得航运信息的船。你知谈它一定会来，关联词不知谈它到底什么时候来。

2025年9月10日，第一个信号出现了。阿里旗下高德地文籍记推出全球首个基于用户作为产生的榜单“高德扫街榜”，标的定得很高：每天为线下餐饮卓著他工作迹多带去1000万客流。

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高德扫街榜进口

外卖大战后，到店市集的风暴也已在酝酿之中。该怎么界说“高德扫街榜”对阿里到店业务的价值？阿里里面，信得过能收货的团购到底会由谁来作念？

这场发布会之后，所有东谈主王人还在船埠上等着。

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先作念好意思食榜，团购往后放

一个基本判断是，“高德扫街榜”是阿里到店业务的基建，而非用来收货的技俩。

这份榜单给我方的定位是“真实委果，永不买卖化，从头构建线下工作信用体系”。而在发布会上，高德舆图CEO郭宁称：“它（高德扫街榜）不是一个流量榜，也不是一个告白，更不是一个网红扫街榜，竣工基于海量用户的真实作为和高信用评价。咱们不是看谁喊得响，而是看哪些店真是被用户一次一次的聘请。”

时间上，高德“校准评分体系”的作念法是在用户评价分除外，引入用户作为分和用户信用分两重影响要素。用户作为分来雕悍德舆图自有的出行数据，包括导航、搜索、到达、保藏等客不雅数据，所谓的“用脚投票”；用户信用分则引入芝麻信用，为不同用户评价赋予不同权重，看起来主若是为了缩短职业刷分等灰产的影响。

好多媒体同业称高德的扫街榜对标众人点评，但从家具口头上看，扫街榜之于高德舆图，其实更接近于谷歌舆图的商家评价系统——一个由高日活舆图软件繁衍出的商家评分体系。

访佛的案例，还有韩国市集渗入率最高的腹地皮图软件Naver Map，它通常领有完备的商家评价体系；而因为Naver市占率举座高于谷歌，Naver Map的商家评价在韩国的使用者也多于谷歌舆图。

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图源Naver Map

“作为分”的引进，其实是运用高德舆图的数据上风，提高商家刷分的难度，让榜单具有更强烈的客不雅色调。

但也有潜在的风险，即用户作为自身可能的偏差。因为用户导航去那儿，很猛进度是阐述现存信息方案的，更知名、更网红、面前评分越高的店，更有可能成为用户的导航观念地，进一步加多评分系统中的“作为分”；而在榜单产生后，在榜单牵引下，已上榜餐厅可能会取得更多作为分加权。怎么运用这套系统信得过挖掘出矿藏店铺，以及怎么幸免守榜容易攻榜难，是算法需要责罚的问题。

从高德扫街榜面前的家具体验看，“永不买卖化”的同意是委果的。刺猬公社统计了北京高德扫街榜（9月10日更新）的TOP 30餐厅，发现其中唯独6家在高德通达了团购，可见上榜与否，和高德能否靠这家餐厅赚到钱没什么关系。

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那么如果榜单永不买卖化，到店业务靠什么收货？

按照行业其他平台的功绩历史，到店业务的中枢营收主要来自两个部分，差异是佣金和在线营销工作。阿里的到店业务体系中，酒旅（飞猪）一直是独处业务，领有比拟强的市集竞争力，剩下需要被补强的是到餐和到综。

佣金和在线营销工作，用大口语说，前者是从团购/代金券里按比例抽成，后者则是到店商家们费钱买实行。

团购业务在阿里生态内面前仍比拟踱步，有三个主要进口，差异是高德舆图、支付宝、口碑APP。高德扫街榜打响了阿里从头冲击到店业务的第一枪，但谁是阿里团购业务的主力军？至少面前还莫得谜底。

先推出一个基建技俩，而非高抬高打靠砸钱换到店业务份额，不错看出阿里在腹地糊口市集的参加是相对浮松的，以致比市集瞻望的更为严慎。下一步，阿里到店信得过的重头戏是怎么鼓动我方的团购业务。大到集团间的单干，小到流量进口开在什么位置，也许王人会在改日半年内揭晓。

此前，有东谈主测度高德与淘天集团在团购业务上存在竞争关系，但刺猬公社合计，里面跑马机制不会再演出——在外部竞争如斯浓烈的今天，重迭造轮子的期间已经往时了。

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口碑网21年“搬家史”

谈到阿里的团购业务，口碑是绕不外去的一个家具。

一直到9月9日，即这场发布会召开前一天，外界仍测度主题会是“回生口碑网”和“高德自营团购”。事实上，从知谈这场发布会的存在运转，口碑的名字就经常出面前资讯和报谈中，曝光次数比之前好几年加起来王人多。

以致口碑网独创东谈主、现挖财董事长李治国也在前一天发布一又友圈，动情地写谈：“发这个一又友圈是唯唯一个小防范愿，但愿用回最早的口碑网LOGO，这代表着创业者精神，唯独他是最好意思的！”

口碑网出身于2004年，在这21年里，险些见证了腹地糊口工作市集从无到有、从资讯到来回、从0到万亿的变化。仅仅此前，口碑是见证者，亦然交加。

往时21年，口碑网莫得重振旗饱读地打过什么商战，也莫得重振旗饱读地死掉。它一直存在，老是在搬家，随机候连名字也被抹掉了，过几年又从头被铭记来。回生，然后被录用厚望。

刺猬公社整理了口碑网往时21年的“搬家史”，中间穿插了部分其时看来跟口碑关系不大，但对当下阿里到店局面影响首要的行业事件，一些好意思妙（以至于我经常怀疑是否是脑补过度）的信息，正藏在这条线性的时期轴里。

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口碑在阿里体系内称得上飘摇二字，但永恒莫得被透顶肃清。事实上，它和阿里的因缘并非来自2006年那一笔1500万好意思元的注资，它的出身本就佩戴着一部分阿里基因。

口碑网独创东谈主李治国的另一个身份是阿里巴巴的第46号职工，2004年，李治国离开责任了五年的阿里巴巴，创立口碑网。在2015年的一次采访中，李治国称我方其时创业的启动资金是8万元蕴蓄。

两年后，阿里投资口碑网；四年后的2008年，阿里全资并购口碑网，32岁的李治国总结阿里。初入阿里体系的口碑网，和几年前被阿里全资收购的宗派搜索网站雅虎中国合并，名字亦然粗浅的组合拼贴——雅虎口碑网。

从面前的视角看，这么式并略显奇怪，但回到2008年，搬动互联网期间尚未开启，宗派网站仍处于巅峰期，阿里收购口碑网的初志，澄莹是为了补强腹地糊口范畴的商家资源和信息资讯。阿里对雅虎口碑网的功能界说，仍是提供资讯，包括可滥用的内容资讯，和与施行糊口密切磋商的工作资讯。

但合并的施行后果并不彰着，口碑网其时自身的日PV有2000万摆布，和雅虎中国合并后，雅虎中国首页的进口只给口碑网带来了5%摆布的流量增量。独特念念的是，阐述科技媒体误点报谈：“郭宁是别称阿里老职工，工号相等靠前，此前在雅虎中国，跟着阿里投资后进入这家公司，负责 B2B 家具的搜索推选时间。”如果信息属实，那么今天在台上发布高德扫街榜的CEO郭宁，曾经资历过片晌的雅虎口碑网期间。

另一个与之磋商的行业配景是，团购这一业务口头在2008年尚未进入中国市集。2008年11月，好意思国团购网站Groupon刚刚配置；两年后，团购的风潮才吹到中国，拉手网、好意思团、糯米、窝窝团等团购平台接踵配置，国内的团购市集出现爆发式增长。腹地糊口工作的要点，从提供资讯，转向径直促成线上来回。

这照旧由中，口碑网并未成为阿里押注团购赛谈的首选。

2013年，阿里推出搬动点餐平台淘点点，包括外卖和到店团购业务；对外投资方面，阿里在2011年领投好意思团的B轮融资，并在2015年底以5.6%的执股比例成为Groupon的第四大股东。

2015年，口碑的“回生”，是阿里腹地糊口政策的一个首要升沉点。阿里巴巴和蚂蚁金服各拿出30亿，配置了新的口碑网，淘点点的商家侧资源和运营团队举座并入被回生的口碑，而口碑施行上最主要的流量进口是支付宝。

但此时的口碑，已和李治国期间或雅虎口碑期间的口碑网天渊之隔。从这一时刻起，口碑网才告别提供资讯和足迹的主邀功能，追究进入腹地糊口来回工作期间。

根植于支付宝，让“回生”之初的口碑在业务层面增添了好多B端色和谐生态职能。其时，对口碑的官方定位是“绽放支付、会员、营销、信用、应付关系链等九大接口，引入更多的系统商、工作商共同为线下商家提供价值”，有报谈称，团队的主要KPI是“线下门店数目”等B端观念。

回到2015年的语境，这么的聘请也无可厚非，微信刚刚在当年春节冠名春晚，微信和支付宝的搬动支付争夺战处于尖锐化阶段，口碑则是支付宝选中的器用之一，打的根底不是腹地糊口这场仗。这一时期，支付宝推出了好多口碑码，供滥用者到店点餐使用，观念照旧进步支付宝在商家侧的渗入，同期提高支付宝的来回笔数。

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图源网罗

一直到2018年，阿里追究收购饿了么，口碑又“流浪”到饿了么，在施行上成为其到店业务。

2021年7月，饿了么、飞猪、高德追究整合为阿里的腹地糊口工作板块，险些在归并时期，支付宝首页九宫格里的饿了么和口碑的固定进口，由原来的不成调整革新为可由用户调整位置或删除。3个月后，正本固定在支付宝底TAB的口碑进口被搬动，宣告支付宝和口碑的密切互助告一段落。2023年5月，口碑“搬家”到高德舆图，这亦然口碑为止面前终末一次公开“搬家”。

口碑业务刚并入高德时，在高德购买团购套餐，潜入的标签照旧“口碑”，而面前标签已换为“高德团购”，高德体系内如实进行过“去口碑化”的定名尝试。

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但一直到今天，无论是高德、支付宝，照旧口碑APP，所售卖的团购套餐王人接受疏通订价，笼罩商家规模也保执一致，诠释其中枢的商家资源和家具才能照旧来自于归并套系统。

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归并家店的团购套餐，上图为高德舆图，下图为口碑APP

在到店业务中，阿里需要的基础建造不啻评价体系，还有通常要紧的商家资源。正如前文所述，高德扫街榜TOP 30的餐饮商家中，通达团购(含优惠券)的商家唯独6家。评价体系招引C端用户，充足多的C端用户招引更多B端商家，这些基建完成后，烧钱才有真谛。

改日，口碑（能够说团购）关于阿里生态的价值，很有可能会访佛饿了么——叫什么名字不要紧，进口在哪也不要紧，要紧的是在阿里生态全力托举之下，能抢到几许市集份额，产生多大的协同效应。

参考尊府：

1.《误点独家丨阿里到店第一步：高德作念榜单，重作念一套线下信用体系》，管艺雯，误点LatePost。

2.《阿里巴巴跟蚂蚁金服花60亿元，发力O2O腹地糊口工作，淘点点被整合》，王振，钛媒体。

3.《挖财李治国：两度相差“原厂”的阿里系创业“老年老”》，黄云灵，浙江在线-浙商网。

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